从“电影节”到“生活节”：电影消费走向“出圈”
凭一张北京国际电影节展映票根，可以获赠一杯自制的蜂蜜柠檬百香果饮料、九折购买设计师家居、五折欣赏美术馆展览……第十六届北京国际电影节期间，一张票根正串联起光影世界与日常生活。 春末夏初，京城夜色因光影而迷人。在首创郎园Station，工业风厂房里光影流转，坝河畔的下沉篮球场化身为星空影院。年轻情侣依偎在露营椅上，带娃家庭驻足于红毯背景板前，人们在晚风轻拂中沉浸于影像世界，直到夜色深沉。 “户外放映这种形式感觉很棒，大家在很松弛的状态下一起沉浸于一部电影。”“00后”观众李欣谣观看了电影《好东西》的露天放映，对映后交流环节印象深刻：“导演分享了很多感悟，非常耐心地回答观众提问，整体氛围很好。”在她看来，每到北影节，郎园就变成了一个充满电影元素的梦幻世界，“热爱电影的人可以来听讲座、看电影，还可以逛市集和特色商铺，参与感很强。” 北影节期间，首创郎园Station举办了丰富的文化活动。新华社记者 宋依黛 摄 在银幕之外，本届北影节正构建一个“可逛可玩”的“生活节”。其首次打造电影节“超现场”，将开闭幕式、红毯盛典的直播信号延伸至蓝色港湾、隆福寺以及郎园Park等20余个开放商圈，打破了传统电影节“场内热闹、场外冷清”的困局。 首创郎园策划总监邵宁宁介绍，今年已是首创郎园Station第四年承接这场国际级光影盛会。“除了专业论坛、大师班和行业交流，今年我们还打造了覆盖全园区的‘帧燃青年聚场’电影主题市集。”其中，汇聚近30家博物馆精品的文博市集，让影迷一站集齐各大博物馆的爆款文创；琳琅满目的文创市集，则展示来自全国各地的手工技艺与匠心好物。 游客杨女士和朋友连续两个周末专程赶来。“我们特意去看了‘无界沉浸单元’，一下午泡在里面连着看了四五场，今年作品质量比去年更好。”让她印象更深的是市集里的一个复古拍照摊位，“定位极具年代感，很有几十年前大家聚在一起拍集体照的感觉。” 游客焦女士每次北影节都会来郎园。“今年走着走着就能遇到公开放映的电影，沉浸感特别足。”她的朋友还在市集里买了芍药花和黑檀木筷子。作为北影节常客，她注意到，今年客流量明显多于往年。 邵宁宁介绍，电影节期间，园区客流接近20万人次，较平日增长30%左右。“我们希望能给大家带来‘可学习、可交流、可逛、可买、可玩、可体验’的全方位沉浸感，在银幕之外共同呈现出一种鲜活有趣的‘万象生活’。” 丰富的文化内容体验之外，“票根经济”正在撬动文化消费的长尾效应。在首创郎园Station，超过40家商户参与了票根联动，涵盖餐饮、服饰零售、艺术空间等多个消费领域。 “我们在北影节期间推出凭票根赠饮料活动后，餐厅客流量提升10%左右，最好的一天客流增长约20%。”昀庭中餐厅负责人赵丹说。 这样的联动不止于首创郎园Station。升级后的“电影生活节”覆盖全市50余个商圈，1500余家商户参与联动。在怀柔区主会场所在地，凭电影节票根还可在雁栖湖、慕田峪、红螺寺等景区及周边民宿享受专属优惠，实现“一票畅游”。 北影节组委会有关负责人表示，截至4月24日，全市50余个商圈与北影节联动，累计吸引客流5090.7万人次，带动消费157.1亿元，较去年再创新高。 如今，电影已不再局限于“一张票、两小时”的传统边界。北影节将电影节嵌入商圈、让票根变身优惠凭证、把露天放映融入城市生活，构建了文化与消费深度融合的新样本。这股“票根经济”的蓬勃活力，正为电影产业在票房之外探索增量空间，提供了可资借鉴的鲜活范式。