夏日傍晚，广东省惠州市博罗县，罗浮山下的下浪溪畔驿站，悬挑天幕遮蔽暑气，游客三三两两坐在石阶上，脚边是潺潺流淌的澜石河水。有人端着咖啡闲聊，有人带孩子戏水，小城消夏好不悠然。

  “以前一条河两边什么都没有，整治后环境好了，配套了驿站和咖啡馆，比以前漂亮太多了。”博罗县长宁镇下朗村党总支部书记、村委会主任张伟源说。去年澜石河经过水系综合整治，水环境改善，游客来了，沿岸村民的钱袋子也鼓了起来。

  这条河的变化，只是博罗这座广东首个“千亿县”消费活力的一个切面。

  游客在博罗县横河镇体验划艇。（受访单位供图）

  2025年，博罗县地区生产总值达1005.45亿元，成为广东首个突破千亿元的县。产业底盘厚实，8个百亿级产业集群、超过1400家规上工业企业夯实了本地就业与收入。山水资源的更好开发，让文旅消费蓬勃生长。

  从深圳自驾来的林敏一家，已是第3次沿着“218最美旅游公路”出游。“第一次是路过，后来发现每个驿站各有特色。”她说。走进显岗水库驿站，小青瓦、柚木饰面等细节让人恍若置身宋代画卷，咖啡、茶点、简餐一应俱全。

  惠州串联南昆山、罗浮山两大岭南名山，连接博罗县及周边200多个景点，打造218公里旅游公路，沿线以苏东坡“赏心十六乐事”为主题建有16个各具特色的驿站。越来越多游客节假日前来，为“诗意”买单。

  “每个驿站都是一首诗，也是一个消费场景。”惠州市环两山投资开发有限公司运营管理部主管杨静宜说，“218公路串起了山水生态美景，也串起了游客吃住行游购娱的完整链条。”

  在惠州“218最美旅游公路”举行的骑行比赛现场画面。（受访单位供图）

  在博罗县横河镇的民宿阳台上，来自东莞的李冉欣赏着层叠的山峦和泛金光的湖面。她陪丈夫来参加罗浮山定向挑战赛，自己也爱上了这里。当地打造约4000亩的横河户外运动小镇，皮划艇划开湖面晨雾，越野跑者穿行森林，骑行爱好者在环湖绿道上追风……山水不再是静态的风景，而是沉浸式体验的运动场、游乐园。

  小镇“体育+”消费火了起来。2025年以来，磨房粤岳越野赛、218公路骑行、60公里徒步等赛事接连举办，数十万人次到访。这些赛事如同一个个“流量入口”，将博罗的生态美景推向更广阔的舞台，住宿、餐饮、装备租赁等消费随之被激活。

  在刚刚过去的端午假期，从罗浮山上登高祈福做香囊，到石湾、园洲龙舟展演联动非遗，再到广东航天农业科技生态园化身国风亲子游乐场，博罗的山水之间热闹非凡。据不完全统计，2026年6月19日至21日，全县共接待游客13.12万人次，比去年端午假期增长9.24%；旅游综合总收入6679.23万元，增长8.5%。

  游客在罗浮山景区设置的端午节节庆装置前打卡。（受访单位供图）

  火的不只是一条赛道，更是一个区域的消费生态。在博罗县的天虹购物中心，就餐高峰期人头攒动。本地市民和外地游客在商场的端午奇妙游园会上，体验着射五毒、画额、投壶等民俗，不少人还同时排队等着餐饮店的叫号。

  这家2021年开业的商场，如今一线品牌已增至三十多家，海底捞、萨莉亚、绿茶等餐饮品牌接连入驻。“以前这些品牌较少进入县级市场。”博罗天虹购物中心负责人卢华胜说，“一线城市打工、回县城创业就业的年轻人越来越多，他们是消费主力之一。”

  博罗商圈正从“买得到”变成“待得住”，稳稳接住回流的人口和涌入的游客。当前，金铂购物广场、城市代号购物广场等老牌商圈改造升级，建工·东山玖号广场等新开业商场通过“体育+文旅+商业”的模式，打造多元消费场景。

  山水资源在激活，商业配套在补齐，年轻人在回流，游客也在涌入。今年一季度，博罗全县社会消费品零售总额78.93亿元，同比增长3.5%。这座广东首个“千亿县”的消费故事还在持续更新。