“40岁”的《葫芦兄弟》在与潮流地标的混搭中，迎来新一代受众。（主办方供图）

  熟悉的IP跨界玩，经典作品新视角再看。电影之城上海，城市化身大片场，影迷处处可当主角。

  第28届上海国际电影节将于6月12日开幕，一场以“电影之城，主角是你”为主题的全民光影节已盛大开启。刚过去的周末，香港经典影片展为2026上海影迷节启幕。与此同时，上美影经典IP《葫芦兄弟》亮相沪上潮流地标INS新乐园，70后、80后的童年记忆混搭都市潮流场景，让年轻人收获一场跨越代际的时尚体验。

  延续去年活动线下超20万人次、线上传播曝光破亿的热度，今年的影迷节以更沉浸、更多元、更亲民的玩法，让电影走出银幕、融入街头，用丰富活动点燃全城观影热情，持续擦亮上海“电影之城”名片。

  看电影，不止于电影院

  作为本届影迷节的重磅亮点，“黄金时代的回望——香港经典影片展”率先预热登场。即日起至6月7日，《神话》《南海十三郎》《阮玲玉》等八部经典港片在大光明电影院展映。活动以高科技修复与放映技术重现胶片质感，在为观众带来沉浸式观影体验的同时，也向一代代坚守匠心的电影工作者致敬。

  值得一提的是，除了《神话》修复版在影展中亮相，影迷节还包容想象，让看电影的场景不止于电影院。影视制作人顾晓东透露，6月12日至14日，新天地东台里将变身“街头电影乐园”，包含主题打卡、电影市集、露天放映、影迷说沙龙等，打造三日不间断狂欢。

  除了嘉年华，全新升级的三条Movie Walk主题路线同样值得期待。它们各有特色：“光影寻踪之旅”纵贯上海核心城区，串联大光明电影院、和平影都、黄浦剧场等12处光影地标；覆盖河滨大楼、上海音乐厅、兰心大戏院等与电影产业深度绑定的历史建筑，能让影迷按图索骥打卡《义勇军进行曲》首次唱响之地，寻访好莱坞影业巨头驻沪旧址等，沉浸式感受上海百年电影变迁。“电影美食之旅”聚焦南京路、淮海路沿线特色商户，影迷可边品尝美食边享受专属优惠，在烟火气中品味电影与生活的趣味联结。“电影工业之旅”则走进车墩影视乐园与电影修复中心，开放制作工坊、声音工作室、胶片修复实验室，让影迷近距离探秘拍摄、配乐、修复等幕后流程，深度“解渴”。三条路线分别对应“玩乐影迷”“吃货影迷”“铁杆影迷”称号与限定周边，完成打卡即可一一解锁。

  从经典影展到城市漫游，从商圈狂欢到专属福利，2026上海影迷节以节日为纽带、以电影为媒介，让光影融入城市肌理、走进市民生活。

  经典重构，情怀与潮流共生

  这些天，都市潮流男女熟悉的INS新乐园变了样。一座交织着国风古韵与现代潮流感的“新式葫芦山”映入眼帘，潮流地标焕新的同时，年轻人对经典动画的固有印象也悄然更新。

  以“六一葫闹夜”之名，整栋主题楼宇以年轻化潮流设计重构经典场景，将国风动画、复古像素与都市潮流质感巧妙融合。人们熟悉的动画台词、经典旋律，经潮流改编，在场内回荡，让人瞬间“穿越”进虚实交织的葫芦山世界。在视觉与听觉的铺垫下，互动体验也自然展开。游客入场即可参与趣味翻卡互动，随机解锁专属葫芦娃身份，开启趣味闯关之旅。当可爱鲜活的葫芦娃成为年轻人的玩伴，与现场游客玩在一起，这场打破次元、串联童年与当下的创新跨界，不仅带来一场兼具沉浸式互动与社交分享等属性的消费体验，也让《葫芦兄弟》在面世40周年之际，完成了从童年记忆到青年潮流玩伴的全新身份升级。

  活动策划方上影元相关负责人表示，快节奏的都市生活，让情绪解压与松弛治愈成为当代青年的重要需求。活动正是依托原作剧情与人设，打造无年龄上限的“童真场域”，为青年群体提供释放压力、重拾童心的沉浸式体验空间。此次活动以《葫芦兄弟》40周年主题为叙事主线，串联餐饮、零售、演艺等多元消费业态，推出限定IP周边、专属消费折扣及潮流演艺等体验内容。多业态联动模式打破了单一消费场景的壁垒，有效激活线下场景活力，持续带动消费转化、赋能实体商业，助推文商旅体展的深度融合。

  值得一提的是，这个夏天，“葫芦兄弟”的线下消费、文旅场景将持续升级。在南京路步行街，结合在地商业特色，《葫芦兄弟》将打造全业态、沉浸式的IP体验场景；同时，上海耀雪冰雪世界也将联合上影元推出夏日限定主题活动，将经典动画IP与水上乐园场景深度融合，开启清凉有趣的水上动画世界。（实习生 胡可馨 记者 王彦）