“适老”消费焕发“新”活力 吸引资本竞相布局
加快编制老年用品标准体系，研究推进“银龄”认证工作；加力扩围优质老年用品推广目录；开展优质老年用品惠老助企行动……围绕需求侧对适老化产品提出的新需求，政策部署不断，进一步催热规模已超5万亿元的老年用品市场，也吸引企业纷纷布局。
在山东蓝创健康科技集团的产品展示厅，一台全自动排泄护理床型机器人正在演示为模拟人体清洁的过程。这款已入选工信部推广目录的产品，能自动完成从感知到清洁的全流程。
“我们的核心是‘科技赋能尊严’。通过创新让老年人在获得照护时，也能感受到舒适、自主和体面。”山东蓝创健康科技集团股份有限公司董事长李立波表示，接下来将瞄准国家试点方向，把产品与服务更深地嵌入居家、社区与专业机构场景，并与养老服务机构“结对攻关”，共同探索下一代产品标准。
不只蓝创健康科技，记者注意到，面对日益增长的养老多元高质需求，供给端频频“上新”，老年产品市场涌现出一批“黑科技”产品。中研普华产业研究院发布的《2024—2029年养老机器人产业现状及未来发展趋势分析报告》显示，2024年国内养老机器人市场规模已突破300亿元，预计2025年将达500亿元。
这只是养老产品热门赛道之一。工信部的最新数据显示，在我国人口老龄化程度不断加深的背景下，市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3%。
市场还在持续扩容，从电商平台统计数据可见一斑。在抖音电商上，全屋智能表现亮眼，智能家居、智能安防、智能网关等品类快速增长；“什么值得买”平台，呼吸氧疗和睡眠健康相关设备增速最为明显，“负压吸引器”等防噎设备GMV同比增长高达280%；而淘宝上，过去一年适老玩具搜索量同比翻倍，成交量同比增长超过70%。
什么值得买电商运营中心负责人张宇昂表示，随着中国人均寿命的延长和生活质量的不断提升，老年群体的消费需求正在呈现明显分层，除了健康与护理的刚性需求，还在积极追求更高质量的生活，呈现出产品、服务、生活方式多维并进的特征。
中国老龄科学研究中心老龄经济与产业研究所副所长杨晓奇表示，老年用品消费潜力巨大，一是日益增多的老年人口形成了庞大的需求基础，康复辅具、护理产品刚性需求巨大；二是老年人整体收入水平逐步提升，为消费提供了坚实基础；三是养老机构快速发展，特别是“十五五”时期，国家将大力发展护理型养老机构，带动康复辅具等专业用品的需求。
工信部等六部门日前印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》将老年用品列入重点培育的3个万亿级消费领域之一。此前，《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》《智慧健康养老产业发展行动计划（2021-2025年）》等文件的发布，已经为养老产业整体发展划定了路线图。
诸多政策利好持续驱动，老年用品市场的活力将进一步激发，吸引着越来越多企业加速入局。天眼查数据显示，截至今年12月8日，我国现存养老产品相关企业37.6万家，其中当年新增7.3万家，比去年同期增长约4.29%。
展望未来，杨晓奇认为，国家出台政策引导产品供需适配，产业链各环节企业积极响应，将共同推动老年用品消费持续扩大，一个覆盖多元需求、创新活力迸发的“适老”消费新图景正在展现。“这不仅是积极应对人口老龄化挑战的关键举措，也为经济社会发展注入了新的增长动能。”